¡Llega a Argentina! La cadena deportiva Decathlon abrirá 20 locales

La cadena francesa de artículos deportivos Decathlon ha anunciado su regreso al mercado de Argentina después de más de 20 años de ausencia. La firma tiene previsto abrir 20 locales en diversas ciudades del país, con los dos primeros programados para inaugurarse antes de que termine el 2025. Este regreso es posible gracias a una alianza estratégica con el Grupo One, que incluye a los empresarios Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia.

Según fuentes cercanas a los nuevos socios de Decathlon, las primeras tiendas estarán ubicadas en la Zona Norte del conurbano bonaerense y en la Ciudad de Buenos Aires. La marca planea establecer grandes locales que se adapten a su formato habitual, ubicándose en shopping centers o en avenidas comerciales de alto tránsito. El objetivo es que la red de tiendas esté completamente operativa para fines de 2026, con una cobertura en las principales ciudades de Argentina. A largo plazo, la compañía aspira a tener presencia en todas las ciudades con más de 300.000 habitantes.

La expansión de Decathlon en Argentina

El regreso de Decathlon a Argentina se produce en un contexto económico desafiante, debido a la apreciación del tipo de cambio, que podría afectar los precios de sus productos. A pesar de esto, la marca tiene como objetivo posicionarse como una opción destacada en el mercado, ofreciendo productos importados con una propuesta de calidad y precios competitivos. La gran incógnita será cómo adaptarán los valores internacionales a las condiciones del mercado local, con la inflación y la variabilidad del tipo de cambio como factores a considerar.

El Grupo One, liderado por Manuel Antelo y con experiencia en la gestión de Decathlon en países como Uruguay y Paraguay, tiene una ventaja competitiva para enfrentar los desafíos del mercado argentino. En Uruguay, Decathlon ya cuenta con dos tiendas operativas, y en Paraguay inauguró su primer local en Asunción en octubre de 2023. Con esta experiencia regional, el grupo busca replicar el éxito de la marca en Argentina, uno de los mercados más complejos de América Latina debido a su dinámica económica.

Además de la expansión de Decathlon, el Grupo One está evaluando la posibilidad de introducir otras marcas controladas por la familia Mulliez en Argentina, como Kiabi, especializada en indumentaria, y Naterial, dedicada a la venta de muebles. Estas iniciativas forman parte de un plan de largo plazo para consolidar su presencia en Sudamérica, con un mercado argentino que representa una oportunidad estratégica clave en la región.